泛亚电竞官网营销见证中国企业的成长

2018年12月19日 10:21

     12月7日,2018金(jin)(jin)旗奖(jiang)在北(bei)京(jing)揭(jie)晓,博(bo)睿泛亚电竞官网凭借(jie)“康师傅21碗面”泛亚电竞官网营销项(xiang)目,斩获金(jin)(jin)旗奖(jiang)全场和品(pin)牌(pai)管理金(jin)(jin)奖(jiang)两项(xiang)大奖(jiang)。

  这一营销(xiao)案例,围绕中国女排主帅郞平生日这一时间点,朱婷(ting)、张常宁、张晓雁等(deng)21名队员亲(qin)自动(dong)手,分别为恩师(shi)郞平做了一碗(wan)风(feng)味(wei)各异的生日面展(zhan)开……引发了观者共鸣。

  ……

  从1984年健(jian)力宝赞助洛杉矶奥(ao)运会中国(guo)代表团,到(dao)“康师傅”用郞平生日做(zuo)产(chan)品(pin)(pin)营销的案(an)例(li),中国(guo)企业(ye)及品(pin)(pin)牌在泛亚电竞官网营销上的实践与(yu)探索,早(zao)已突破单一赞助而向(xiang)更(geng)专业(ye)化(hua)、更(geng)细(xi)化(hua)领域掘进。

  上世纪(ji)八十年(nian)代(dai):

  健(jian)力宝“点(dian)石成金” 借(jie)洛杉矶奥运会扬名

  1984年(nian)洛杉矶奥运会前,三水酒厂厂长(zhang)李经纬购买配方的“健力(li)宝”才刚刚试研制出来。商业(ye)嗅觉敏锐李经纬主动(dong)争(zheng)取,健力(li)宝成为中国泛亚电竞官网代(dai)表(biao)团提定饮料。这次半(ban)赞(zan)助性质(zhi)的推广,健力(li)宝为此投入(ru)了20万。

  那一年奥运军团出征前,健力宝的(de)销量几乎为(wei)零,8月(yue)至(zhi)年末,实现345万(wan)元销售额。第二年,这个数字蹿升至(zhi)1650万(wan)元。

  “要(yao)想身体好,请喝健力宝(bao)”由此响彻大江南北。

  那(nei)一(yi)年(nian)的(de)洛(luo)杉矶奥(ao)运会(hui)(hui),开启了中(zhong)国(guo)奥(ao)运夺金的(de)历史。巧(qiao)合的(de)是,那(nei)一(yi)年(nian)的(de)奥(ao)运会(hui)(hui)也(ye)是“第(di)一(yi)次(ci)由民间举办,并且获得赢利”的(de)一(yi)届(jie)奥(ao)运会(hui)(hui)。赢利的(de)重要原因是成功引进了泛亚电竞官网营销(xiao),堪(kan)称是真正意(yi)义上(shang)的(de)奥(ao)运现代营销(xiao)元年(nian)。例如柯(ke)达(da)等品(pin)牌在那(nei)届(jie)奥(ao)运会(hui)(hui)上(shang)大(da)放异彩(cai)。而健力宝的(de)横空出世,也(ye)算(suan)是拉(la)开了中(zhong)国(guo)泛亚电竞官网营销(xiao)的(de)大(da)幕。

  上世纪九(jiu)十年代:

  泛亚电竞官网营销 为(wei)中国(guo)品牌腾飞搭(da)建广阔舞台

  上世纪(ji)90年代前,中国还没有泛亚电竞官网营销(xiao)的概念,最早的商业参(can)与形式就是买(mai)赛事冠名(ming)权,企业尤(you)以(yi)烟酒(jiu)商最为活跃。

  进入九十(shi)年代,作为(wei)中(zhong)国最早进行(xing)市场化项目(mu)的足球(qiu),成(cheng)为(wei)国内企(qi)业(ye)在运动营销上争奇斗(dou)妍(yan)的舞台(tai)。1994年大连万达(da)集(ji)团与大连市体(ti)委联办大连万达(da)足球(qiu)队,开启中(zhong)国企(qi)业(ye)赞助甲(jia)A联赛足球(qiu)俱乐部的历(li)史;2007年,金威(wei)啤酒摘得甲(jia)A联赛冠名(ming)(ming)冠名(ming)(ming)权;2014年,中(zhong)国平安保(bao)险冠名(ming)(ming)赞助未来4个(ge)赛季中(zhong)超,第一个(ge)赛季1.5亿人民币,之后每年提升(sheng)10%……而在当今活跃(yue)中(zhong)超的赞助企(qi)业(ye)里,除(chu)了冠名(ming)(ming)商,官(guan)方(fang)合作伙伴、官(guan)方(fang)供应商长长的一串名(ming)(ming)单中(zhong),不乏国内知(zhi)名(ming)(ming)品牌。

  不(bu)仅(jin)限于(yu)足球(qiu),在其他赛(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)、其他运(yun)(yun)动(dong)项目(mu)上(shang),国(guo)(guo)际、国(guo)(guo)内品(pin)牌(pai)(pai)在运(yun)(yun)动(dong)营(ying)销上(shang)的强势(shi)竞争(zheng)同样看点十足:安踏(ta)与(yu)(yu)361度在游(you)泳赛(sai)(sai)(sai)场因知名运(yun)(yun)动(dong)员(yuan)(yuan)佩戴泳帽(mao)引纷争(zheng),李(li)宁品(pin)牌(pai)(pai)和中(zhong)国(guo)(guo)体操(cao)队多年携手(shou),但转(zhuan)到CBA 赛(sai)(sai)(sai)场,就出现与(yu)(yu)运(yun)(yun)动(dong)员(yuan)(yuan)个(ge)人赞(zan)助品(pin)牌(pai)(pai)冲(chong)突(tu)的争(zheng)议事(shi)(shi)件,近年来完成中(zhong)国(guo)(guo)代表队国(guo)(guo)际大(da)赛(sai)(sai)(sai)领(ling)奖服“垄断”的安踏(ta)在雅加达亚运(yun)(yun)赛(sai)(sai)(sai)场还是要和361度“宫斗(dou)”……品(pin)牌(pai)(pai)在赛(sai)(sai)(sai)场外(wai)的纷争(zheng),热度不(bu)亚于(yu)赛(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)本身。

  2008北京(jing)奥运会(hui)后:

  中国品牌借船出海 迈向(xiang)国际(ji)

  2008年北京奥运会后,中国(guo)泛亚电竞官网赛事市场化进程(cheng)加快,泛亚电竞官网赞助营(ying)销(xiao)井喷式增长,越(yue)(yue)来越(yue)(yue)多的(de)企业开(kai)始试水泛亚电竞官网营(ying)销(xiao),以实现(xian)自(zi)身品(pin)牌(pai)的(de)“借船出海”。这一(yi)现(xian)象的(de)顶(ding)峰就出现(xian)在今(jin)年夏天的(de)俄罗斯世界(jie)杯上(shang)。

  虽(sui)然媒体和观众(zhong)(zhong)对华帝退款事件,BOSS直聘、马蜂窝(wo)等(deng)品(pin)牌(pai)的(de)洗(xi)脑广(guang)告的(de)营销评(ping)价褒贬(bian)不一(yi)。但世(shi)界杯(bei)(bei)赛场,除了官(guan)方(fang)的(de)7家中(zhong)国赞助商(shang),众(zhong)(zhong)多品(pin)牌(pai)通(tong)过(guo)与媒介平台合作(zuo),实(shi)现世(shi)界杯(bei)(bei)IP的(de)多维度全方(fang)位开(kai)发。全程(cheng)参与俄罗斯世(shi)界杯(bei)(bei)直播(bo)(bo)的(de)央视知名泛亚电竞官网节(jie)(jie)目(mu)主持(chi)人(ren)张(zhang)斌(bin)对此深有(you)感(gan)触。“只要灯光打起(qi)来,摄(she)像机(ji)对着我(wo),我(wo)就想(xiang)说本(ben)节(jie)(jie)目(mu)由谁特约播(bo)(bo)映”,在“CCTV2018俄罗斯世(shi)界杯(bei)(bei)品(pin)牌(pai)营销案例分享会”上,张(zhang)斌(bin)感(gan)慨(kai),中(zhong)国品(pin)牌(pai)在世(shi)界杯(bei)(bei)的(de)广(guang)告和传播(bo)(bo)空(kong)前强大。

  还记(ji)得(de)2010年追南非世界杯(bei)(bei),看到场边广告牌上“中国(guo)英(ying)利”四(si)个汉字时,我和大(da)学(xue)室友的震惊(jing),而在(zai)(zai)2018年俄(e)罗斯世界杯(bei)(bei),万达、蒙牛、vivo、海信和雅(ya)迪、帝(di)(di)(di)牌和VR科(ke)技公(gong)司(si)指点艺境在(zai)(zai)俄(e)罗斯世界杯(bei)(bei)赞(zan)助(zhu)(zhu)商矩阵中实现(xian)“刷屏(ping)”,过程只(zhi)用了(le)(le)(le)(le)8年。而除(chu)了(le)(le)(le)(le)官方赞(zan)助(zhu)(zhu)商,一些中国(guo)品牌选择绕过世界杯(bei)(bei)版权合作开展了(le)(le)(le)(le)一系列针对球(qiu)队(dui)和球(qiu)星的赞(zan)助(zhu)(zhu)代言营销。如娃哈(ha)哈(ha)、东鹏(peng)特饮等(deng)企业赞(zan)助(zhu)(zhu)葡萄牙国(guo)家队(dui),华帝(di)(di)(di)赞(zan)助(zhu)(zhu)了(le)(le)(le)(le)法国(guo)国(guo)家队(dui),并发起“法国(guo)夺冠,华帝(di)(di)(di)退款”的营销活动。长城汽车赞(zan)助(zhu)(zhu)了(le)(le)(le)(le)C罗,华为等(deng)赞(zan)助(zhu)(zhu)了(le)(le)(le)(le)梅西。

  与实业企业在传统平台上(shang)的(de)绕道“借(jie)(jie)船”高难(nan)度操作相比,在互联网平台打“擦边(bian)球(qiu)”可谓信手(shou)拈(nian)来(lai)。视频网站及其移(yi)动(dong)客(ke)户端,借(jie)(jie)助丰(feng)沛的(de)线上(shang)流量,开(kai)展以泛资讯(xun)为核(he)心的(de)世(shi)界(jie)杯营(ying)销(xiao),在版权缺失的(de)情况下,把(ba)活动(dong)引(yin)导至线下,一方(fang)(fang)面(mian)(mian)弥补内容不足,另(ling)一方(fang)(fang)面(mian)(mian)有(you)助于开(kai)发更(geng)多赞助商,共享盛宴。丰(feng)富的(de)新媒体(ti)传播资源平台为中国泛亚电竞官网营(ying)销(xiao)和泛亚电竞官网产业提供了有(you)力(li)的(de)核(he)心竞争力(li)。媒体(ti)融合重(zhong)构了泛亚电竞官网产业的(de)生态环境,世(shi)界(jie)泛亚电竞官网营(ying)销(xiao)的(de)版图也正在快速地被中国品(pin)牌改(gai)写。
      来源:中国泛亚电竞官网报
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